文 | 电商在线人妖 泰文
“狗王人吃得比我好。”“这不是我的减脂餐吗？”“你家还缺猫吗？”
三文鱼配牛肉蓝莓的好意思毛套餐、鸡胸肉配青口贝的减脂管理、牛肉猪肝西蓝花混搭的养分碗……视频里的东说念主慢慢悠悠地给碗里放上多样高端食材和补剂，随后，一只狗狗出现时镜头里开动“干饭”。
外交平台上，每沿路宠物餐的精采进度王人足以让东说念主类外卖小巫见大巫，更是让无数吃着预制菜和拼好饭的打工东说念主“破防”：我方平时王人舍不得买的轻奢食材，蓝本是猫猫狗狗饭碗里的常见搭配。
《2024中国宠物行业白皮书》夸耀，2024年中国城镇犬猫糜费阛阓领域依然破裂3000亿元。其中占据半壁山河的便是宠物食物，占比达到了52.8%。
无数抱着“再苦不可苦孩子”心态的年青东说念主，一边镌汰着我方的恩格尔统统，一边给毛孩子花大价钱安排上了多样好意思食和补剂。而站在宠物喂养藐视链最尖端的，便是宠物鲜食——更有养分，口味更丰富，还能突显出主东说念主对毛孩子的悉心进度。
伸开剩余90%无数成本也早已嗅到这场宠物界“餐桌转换”的商机。
国际，北好意思宠物鲜食第一股Freshpet在2024年全年营收同比增长27.2%，达到9.8亿好意思元，杀青初次净盈利；国内，外交平台和电商平台上尽是宠物鲜食外卖和电商商家，还有盒马首创东说念主侯毅二次创业押注宠物鲜食，在上海开出首店，要把盒马格式复刻到宠物行业……
但看似好意思好的宠物鲜食，其实是一门难作念的买卖。
一端，是爱宠心切的主东说念主，花大价钱和元气心灵给毛孩子准备好意思食大餐，另一端，难标品化的宠物鲜食，还莫得一个明确的行业程序和表率。当宠物食物踏上糜费升级的说念路后，爱宠心切的年青东说念主，花大价钱买下的，是毛孩子们的健康，照旧一个豪情经济的泡沫？
不可苦孩子的养宠东说念主
“本来以为养猫一个月花400块，现时一个月猫猫的伙食费王人要1000元。”
在杭州责任的星星昨年养了一只布偶猫，原以为养猫的支拨不会太高，但刷着外交平台上的多样宠物配餐视频，看着挑剔区的究诘，星星的养猫预算也越来越高：“猫粮要选品控好有养分的，零食不可吃太多太杂，多样养分补剂也要跟上，微量元素不可缺……自然，最佳便是给猫猫吃鲜食，莫得添加剂，我方配比更健康养分，也更相宜动物自然饮食。”
宠物鲜食，指的是簇新制作，以东说念主类食等第别的原料制作的宠物食物。
小红书上的“猫饭”和“狗饭”
在小红书顺手搜索“猫饭”，有着跳跃27万篇札记，“狗饭”相干话题下，则有着5300万的浏览和跳跃25万条的究诘，满屏王人是“猫饭比东说念主饭贵”“狗饭配比吊打轻食店”的凡尔赛体裁。
一只柯基的晚餐能摆出酸奶、牛肉、三文鱼、蓝莓、南瓜、蛋黄、羊奶酪的“六宫格套餐”，一只金渐层舔着碗里生蚝、牛肉、虾肉、胡萝卜等食材羼杂后低温慢煮的慕斯……而屏幕前的打工东说念主折腰望望我方不跳跃20块的外卖，瞬息以为“活得不如狗/猫”。
“穷养我方富养宠”，成了越来越多养宠东说念主的不雅念，麦富迪首创东说念主秦华也示意，跟着越来越多的糜费者把宠物四肢者庭的一员，考究化养宠和高端化养宠的趋势也越来越澄莹。
不少东说念主对猫猫狗狗的布帛菽粟比我方还要负责，而其中最为基础的，便是“吃”。日常的猫粮狗粮澄莹依然不够，不少爱宠心切的养宠东说念主，把眼神投向了对宠物更友好的宠物鲜食，还特意斟酌出科学配比，精确拿持养分需求：狗饭要用30%的红肉，26%的白肉，10%的动物肌肉组织，10%的鱼类……猫饭则要40%的白肉，20%的红肉，再配上16%的动物肌肉组织，7%的鱼类……
一位养宠东说念主晒出的“狗饭教程”人妖 泰文
自然，能相持我方手作鲜食的，终究照旧少数“卷王家长”——平时“996”的打工东说念主，既没元气心灵给我方作念饭，也怕一不贯注没把控好比例，给自家的毛孩子吃出什么特别。
有需求，自然就有邻接需求的商家。
从小红书、抖音到微信等外交平台，再到淘宝、天猫等电商平台上，兼职学生宽广商家开动售卖起鲜食家具，还有商家直播起了鲜食制作过程，推出包月套餐；线下，宠物店和宠物餐厅也开动售卖宠物鲜食，有的还通畅了“外卖”干事……
但宠物鲜食这门买卖， 并不是一门好作念的买卖。
月入35万元的鲜食买卖
“创业卖狗饭，月入20万。”“刚干宠物鲜食，现时最低月销35万。”“5000元就能启步，打工东说念主副业好遴荐。”
外交平台上，依然出现了一批宠物鲜食的创业技俩，在这些售卖课程或者开荒的东说念主口中，宠物鲜食俨然成了宠物行业的下一个风口，现时入局作念买卖，便是踩在风口上升起，庸碌就能作念到月入过万。
电商平台上的宠物鲜食
现时，市面上商家售卖的宠物鲜食，价钱基本在10—40元一份，会注明万般材料配比，通过冷链运载配送到购买者手中，一般鲜食的保质期在7—90天掌握，养宠东说念主只需要隔水加热或者微波解冻就不错。
宠物鲜食是后劲巨大的行业，却亦然一个不表率的行业。
《好意思国兽医协会杂志》上发表的一项斟酌标明，加州大学戴维斯分校的斟酌东说念主员拜谒了网上114项猫鲜食的食谱，其中40%的食谱莫得提供任何喂养诠释，只须5个食谱知足了除一种必需养分素除外的统统养分素。
“鲜食现时莫得一个国度程序，况兼养分价值也难详情。”杭州的宠物大夫大白示意，自然有不少商家在售卖相干的家具，但更多工夫需要养宠东说念主我方去判断再购买，“主若是看鲜食的养分价值能不可知足猫猫狗狗的日常需求”。
这一问题并不仅限于鲜食。
宠物食物，在国内属于“饲料”，革职的亦然动物饲料卫生程序，此前，就出过不少“毒猫粮”“毒狗粮”的风云。
曾在小红书和我方线下的门店售卖过宠物鲜食的Lolo，认为现时的宠物鲜食，更像是一个“全凭良心”的买卖，许多东说念主评判鲜食商家靠不靠谱，也仅仅人妖 泰文看鲜食商家敢不敢让自家宠物吃我方作念的鲜食，“原料究竟用了什么，内容配比怎样样，只须制作的商家知说念，有莫得放防腐剂，也只须商家我方知说念”。
同期，制作鲜食的材料，也不如部分商家所说的“崇高”。
Lolo简便算了一笔账，从宠物鲜食常见的肉类零卖价来看，鸡胸肉8元一斤，鸭胸肉10元一斤，牛肉35元一斤，而一只袖珍犬一顿150—200克的食量，这些肉类够吃好几顿。
“有些工夫宠物鲜食的原料成本可能并不算高，但因为需要冷链运载，冷藏保存，才导致鲜食举座成本变高。”Lolo直言，外交平台上所说的庸碌月入十几万元，仅仅少数头部玩家才能作念到的收成，“现时鲜食的浸透率还不高，思要把买卖作念大，就要引诱更多糜费者，不可只作念土产货买卖，那就更测验全面的外交平台或者电商平台运营才调了。”
小红书上，有不少养宠东说念主避雷鲜食制品札记，有的鲜食商家配比不科学导致宠物胰腺炎，有的鲜食商家灭菌不到位导致宠物吃出肠胃炎，还有的商家则被质疑添加了非自然诱食剂……
文爱剧情就连盒马首创东说念主侯毅打造的线下宠物鲜食门店“派特鲜生”，也被不少东说念主在外交平台上发出一大波避雷贴，有东说念主吐槽店内的职工不够专科没主张给养宠东说念主答疑解惑，有东说念主吐槽鲜食配比不对理导致狗狗拉肚子。
“这不是一个切肉煮熟就能作念的买卖。”养宠东说念主陈月亮示意，她从2021年开动给我方家的宠物制作猫饭和狗饭，还自学了动物养分学，“不同猫狗的体质、肠胃和需求王人不一样。就拿咱们家狗狗来说，金毛犬这个品种容易得肿瘤，是以我平正狗饭就会多放一些对狗狗抗癌有平正的食材。市面上的制品鲜粮配方王人是调理的，很难适配不同的宠物”。
宠物赛说念，对准舍得用钱的养宠东说念主
宠物鲜食，并不是莫得见效的玩家。
北好意思的宠物鲜食第一股Freshpet，好像便是国内无数宠物鲜食玩家的前进能源。
2006年创立的Freshpet，创立之初就定位在“宠物鲜粮东说念主类化”上，对标东说念主类健康食物程序，只用簇新食材，零添加防腐剂，断旷世工格式，全经由限制坐褥，确保了宠物鲜食的质料。
Freshpet的见效，离不开线下零卖。它通过和Costco、沃尔玛等巨头合营，在全好意思铺设专属冷藏柜，处治鲜食运载痛点，在好意思国占据宠物鲜食实体店总销售额的95%，还在2024年杀青全年营收9.8亿好意思元的收成，净利润达到4692.5万好意思元。
但在中国，现时阛阓上的大深广鲜食玩家，王人莫得如斯弘大的领域。
一方面，是养宠理念的各异。中国的养宠理念直到近几年才有所改造，鲜食这一想法的普及进度还比不上日常宠粮，在多位受访者看来，宠物鲜食买卖更顺应在一二线城市开展，这亦然养宠理念改造较早的城市；另一方面，则是现时入局玩家更多是中小商家，尚未有成本浑厚的品牌入局，不少宠物鲜食玩家王人汲取“家庭作坊”的平正格式，或者只须产能较小的工场和代工场。
五六年前，中国其实就依然有了作念宠物鲜粮的商家，比如上海的Pet's Table致宠鲜餐，从2019年运营于今，还有鲜食定制干事，但主要便是通过线上平台卖货，并莫得通畅线下业务。侯毅在2024年打造的派特鲜生，则是汲取了线下宠物外交空间和宠物鲜食的想法，店内一样在售卖不少鲜食外的宠物食物。
现时市面上的鲜食商家，要未便是把鲜食作为线下门店的一个多元营收的板块，要未便是专注作念线上，很少有和Freshpet一样线下+线上大面积铺开成领域的。
中国的宠物鲜食阛阓，仍处于骄横孕育的阶段，尚莫得跑出标杆的品牌和头部玩家，也莫得一个相对应的程序，但同期又是不少成本和玩家押注的“后劲股”。
一个主要原因，便是因为宠物行业是个“逆周期行业”。
在糜费左迁的大趋势下，宠物行业却一直处于糜费升级中。《2025年中国宠物行业白皮书》夸耀，从东说念主均糜费看，单只宠物犬年均糜费2961元，同比高潮3.0%，单只宠物猫年均糜费2020元，同比高潮4.9%。同期，阛阓调研机构Euromonitor数据夸耀，2010年—2023年，中国度庭养宠率从11%升迁到了32%。
舍得用钱的养宠东说念主，受到了成本阛阓的存眷，无数和宠物相干的行业、产业开动暴露。企查查数据夸耀，为止本年1月，中国已有近420万家宠物相干的企业，其中79.3%是最近3年才建造的。
占据主要糜费板块的宠物食物，自然备受存眷，但相较于依然有了不少头部品牌的宠物干粮、宠物罐头和宠物零食等细分类目，宠物鲜食，澄莹是一个尚未被挖掘、后劲巨大的板块。
《2025年中国宠物行业白皮书》夸耀，养宠东说念主对鲜食的偏好进度正在陆续高潮，同期，《中国宠物食物阛阓斟酌》展望，2027年中国宠物鲜粮阛阓领域或将达到240亿元。
当养宠东说念主开动用米其林程序喂狗时，这个阛阓的天花板只取决于思象力，一位位养宠东说念主也用真金白银告诉寰宇：“我的毛孩子，值得吃得更像家东说念主。”
仅仅，莫得行业程序，现阶段“只靠良心”的宠物鲜食买卖，还不可让大深广养宠东说念主心甘宁肯买单，毕竟公共早依然分清了用钱买毛孩子健康和用钱当“韭菜”的区分。风潮之下，无数入局者也濒临着更多的测验，如安在一个尚未有程序的赛说念跑出来，依旧是个莫得谜底的贫穷。
发布于：北京市